Исследование рекламных видео с точки зрения брендированного контента.

• ВВЕДЕНИЕ
• У поколения XXI века стойкий иммунитет к рекламе. Люди научились тонко чувствовать, когда им пытаются что-то продать. Неприкрытая реклама вызывает раздражение, ведь она повсюду: баннеры на сайтах, перерывы на рекламу во время просмотра телевидения, ре...
• В наших головах теперь слишком много шума, слишком много ненужной информации, которая неуправляемым потоком вливается в головы без разрешения. Реклама, которую мы привыкли видеть на веб-страницах, баннерах, посреди телевизионных передач – пережитки эп...
• Соцсети одними из первых уловили особенности подрастающей аудитории и ввели систему ранжирования ленты. Она призвана отсортировывать контент и показывать человеку только то, что, по мнению социальной сети, ему будет интересно. Постепенно на первый пла...
• Маркетологи также откликнулись на особенности современной интернет-аудитории новым способом рекламы – полной ее интеграцией в контент. Так возник новый способ проникнуть в сознание целевой аудитории – брендированный контент. Брендированный контент – э...
• Брендированный контент – это сюжетная линия. Поэтому ключ к понимаю данного термина лежит через изучение основ сторителлинга и сценарного мастерства. Брендированное видео, основываясь на законах построения истории – сторителлинга, «формирует интерес, ...
• Актуальность исследования рекламных видео с точки зрения брендированного контента и призму сторителлинга обусловлена следующими причинами:
• – перспективностью развития брендированного контента, который уже сегодня стремится стать ведущим видом рекламы в интернете;
• – важностью изучения новых способов рекламы товаров и услуг в условиях баннерной слепоты аудитории и все нарастающего иммунитета к рекламе;
• – необходимостью адаптации сути брендированного контента под условия регионов, с целью использования брендированного видеоконтента в региональной рекламе.
• Последний пункт является наиболее важным, поскольку использование брендированного контента в продвижении своего бренда могут позволить себе корпорации и крупные бизнесы столицы России. В то время как малый бизнес в Тюмени не располагает большими рекла...
• Цель данной работы – поиск форм адаптации брендированного контента к региональным условиям и, как результат, создание серии рекламных мининовелл.
• В результате работы мы создадим собственные рекламные ролики в рамках рекламной кампании АО «Сибстройсервис». Рекламные ролики будут основаны на законах сторителлинга и брендированного контента и получат название «мининовелла». Поскольку именно реклам...
• Научная новизна заключается в том, что в ходе работы мы изучим одно из новых явлений рекламного видеопроизводства, рассмотрим рекламные видео с точки зрения сторителлинга. Также, взяв за основу столпы брендированного контента, основы сторителлинга и м...
• Реализация поставленной цели вызывает необходимость решения следующих задач:
• – обосновать актуальность нового подхода к созданию рекламных видео, связанного с особенностями восприятия современного человека;
• – изучить перспективность видеоконтента в ближайшие годы;
• – рассмотреть сторителлинг как искусство рассказывать истории, изучить его сходства и отличия от сценарного дела применительно к видеопроизводству;
• – изучить уже имеющиеся примеры использования сторителлинга в брендированном контенте в России;
• – рассмотреть отличия брендированного контента от продакт-плейсмента;
• – изучить особенности и проблемы сторителлинга и брендированного контента;
• – рассмотреть возможности адаптации современного тренда «рассказывания историй» под условия регионов;
• – изучить термин «новелла» и его видоизменение до мининовеллы;
• – создание серии рекламных роликов – мининовелл – как способ применения сторителлинга и реализация идеи брендированного контента в Тюмени.
• Первая глава решает теоретические задачи данной дипломной работы. Практическая часть представляет собой описание проекта и процесс создания мини-новелл для тюменского застройщика «Сибстройсервис» компанией Diagonal production.