Электронная библиотека
ТюмГУ

     
     

Детальная информация

Фанакова, Алена Владимировна. Рекламная мининовелла: реализация брендированного контента в региональных условиях: выпускная квалификационная работа бакалавра 4 курса очной формы обучения по направлению подготовки 42.03.02 Журналистика / А. В. Фанакова; научный руководитель В. В. Маркова; Тюменский государственный университет, Институт социально-гуманитарных наук. — Электрон. текстовые дан. (1 файл : 1 269 Кб). — Тюмень, 2019 — 58 с.: ил., табл. — Загл. с титул. экрана. — Приказ № 1833-22 от 03.07.2019 по Тюменскому государственному университету о выпуске и выдаче дипломов. — Согласие от 24.06.2019 на размещение ВКР бакалавра А. В. Фанаковой. — Свободный доступ из сети Интернет (чтение). — Adobe Acrobat Reader 7.0. — <URL:https://library.utmn.ru/dl/VKR_Tyumen/VKR_2019/ISGN/FanakovaAV_2019.pdf>.

Дата создания записи: 26.03.2020

Тематика: Средства массовой информации — Телевидение. Тележурналистика; брендированный видеоконтент; реклама; рекламные мининовеллы; рекламные кампании

Коллекции: Выпускные квалификационные работы

Разрешенные действия: Прочитать

Группа: Анонимные пользователи

Сеть: Интернет

Аннотация

Исследование рекламных видео с точки зрения брендированного контента.

Права на использование объекта хранения

Место доступа Группа пользователей Действие
ТюмГУ Все Прочитать
-> Интернет Все Прочитать

Оглавление

  • ВВЕДЕНИЕ
  • У поколения XXI века стойкий иммунитет к рекламе. Люди научились тонко чувствовать, когда им пытаются что-то продать. Неприкрытая реклама вызывает раздражение, ведь она повсюду: баннеры на сайтах, перерывы на рекламу во время просмотра телевидения, ре...
  • В наших головах теперь слишком много шума, слишком много ненужной информации, которая неуправляемым потоком вливается в головы без разрешения. Реклама, которую мы привыкли видеть на веб-страницах, баннерах, посреди телевизионных передач – пережитки эп...
  • Соцсети одними из первых уловили особенности подрастающей аудитории и ввели систему ранжирования ленты. Она призвана отсортировывать контент и показывать человеку только то, что, по мнению социальной сети, ему будет интересно. Постепенно на первый пла...
  • Маркетологи также откликнулись на особенности современной интернет-аудитории новым способом рекламы – полной ее интеграцией в контент. Так возник новый способ проникнуть в сознание целевой аудитории – брендированный контент. Брендированный контент – э...
  • Брендированный контент – это сюжетная линия. Поэтому ключ к понимаю данного термина лежит через изучение основ сторителлинга и сценарного мастерства. Брендированное видео, основываясь на законах построения истории – сторителлинга, «формирует интерес, ...
  • Актуальность исследования рекламных видео с точки зрения брендированного контента и призму сторителлинга обусловлена следующими причинами:
  • – перспективностью развития брендированного контента, который уже сегодня стремится стать ведущим видом рекламы в интернете;
  • – важностью изучения новых способов рекламы товаров и услуг в условиях баннерной слепоты аудитории и все нарастающего иммунитета к рекламе;
  • – необходимостью адаптации сути брендированного контента под условия регионов, с целью использования брендированного видеоконтента в региональной рекламе.
  • Последний пункт является наиболее важным, поскольку использование брендированного контента в продвижении своего бренда могут позволить себе корпорации и крупные бизнесы столицы России. В то время как малый бизнес в Тюмени не располагает большими рекла...
  • Цель данной работы – поиск форм адаптации брендированного контента к региональным условиям и, как результат, создание серии рекламных мининовелл.
  • В результате работы мы создадим собственные рекламные ролики в рамках рекламной кампании АО «Сибстройсервис». Рекламные ролики будут основаны на законах сторителлинга и брендированного контента и получат название «мининовелла». Поскольку именно реклам...
  • Научная новизна заключается в том, что в ходе работы мы изучим одно из новых явлений рекламного видеопроизводства, рассмотрим рекламные видео с точки зрения сторителлинга. Также, взяв за основу столпы брендированного контента, основы сторителлинга и м...
  • Реализация поставленной цели вызывает необходимость решения следующих задач:
  • – обосновать актуальность нового подхода к созданию рекламных видео, связанного с особенностями восприятия современного человека;
  • – изучить перспективность видеоконтента в ближайшие годы;
  • – рассмотреть сторителлинг как искусство рассказывать истории, изучить его сходства и отличия от сценарного дела применительно к видеопроизводству;
  • – изучить уже имеющиеся примеры использования сторителлинга в брендированном контенте в России;
  • – рассмотреть отличия брендированного контента от продакт-плейсмента;
  • – изучить особенности и проблемы сторителлинга и брендированного контента;
  • – рассмотреть возможности адаптации современного тренда «рассказывания историй» под условия регионов;
  • – изучить термин «новелла» и его видоизменение до мининовеллы;
  • – создание серии рекламных роликов – мининовелл – как способ применения сторителлинга и реализация идеи брендированного контента в Тюмени.
  • Первая глава решает теоретические задачи данной дипломной работы. Практическая часть представляет собой описание проекта и процесс создания мини-новелл для тюменского застройщика «Сибстройсервис» компанией Diagonal production.

Статистика использования документа

stat Количество обращений: 1
За последние 30 дней: 1
Подробная статистика