TumSU
Electronic Library

     

Details

Дробо, Кевин. Секреты сильного бренда: Как добиться коммерческой уникальности / Кевин Дробо; перевод Ю. Орлова. — Секреты сильного бренда: Как добиться коммерческой уникальности, 2022-02-28. — Электрон. дан. (1 файл). — Москва: Альпина Бизнес Букс, 2019 — 292 с. — Лицензия до 28.02.2022. — Книга находится в премиум-версии ЭБС IPR BOOKS. — Текст. — электронный. — <URL:http://www.iprbookshop.ru/82485.html>.

Record create date: 1/12/2022

Subject: секрет бренда; сильный бренд; коммерческая уникальность; глобальный брендинг; национальный бренд; региональный брендинг; семейный бренд; выбраковка бренда; торговая марка

UDC: 339.138

LBC: 65.292

Collections: ЭБС "IPRbooks"

Allowed Actions: View

Annotation

При современном изобилии на рынке многие товары отличаются порой только одним - наличием или отсутствием сильного бренда. То же можно сказать и о рынке услуг. Именно бренд выводит товары и услуги из разряда рядовых и придает им уникальность, помогает сохранить цены при усилении конкуренции. Бренд позволяет преодолевать государственные границы, ориентироваться на потребительском рынке и служит символом престижа, власти, сексапильности или дружелюбия. На примере 20 крупнейших мировых брендов автор книги показывает, какое значение для успеха на рынке имеет грамотно построенный бренд, рассказывает о создании, поддержании, спасении, «растягивании», измерении и понимании брендов. Книга будет полезна специалистам по маркетингу и рекламе, а также руководителям компаний - всем, кто заинтересован в создании и сохранении сильного бренда.

Usage statistics

stat Access count: 1
Last 30 days: 0
Detailed usage statistics