В данной работе исследуются манипулятивные средства в рекламных текстах косметических брендов на французском языке. Материалом исследования послужил корпус из 111 рекламных баннеров девяти брендов французского рынка, отобранных методом сплошной выборки с официальных веб-сайтов. В ходе лексико-грамматического и поликодового анализа выявлено и описано 22 манипулятивных средства, распределённых по трём уровням текста: лексическому (9 категорий), грамматическому (5 категорий) и невербальному (8 категорий). Установлено, что наиболее частотными являются псевдонаучная лексика, количественные маркеры и изображение модели. Выявлена зависимость между типом позиционирования бренда и набором используемых манипулятивных стратегий.

This paper investigates manipulative devices in French-language advertising texts of cosmetic brands. The corpus consists of 111 advertising banners from nine brands on the French market, selected through exhaustive sampling from official websites. Using lexical-grammatical and polycode analysis, 22 manipulative devices were identified and described across three textual levels: lexical (9 categories), grammatical (5 categories), and non-verbal (8 categories). The most frequent devices are pseudo-scientific vocabulary, quantitative markers, and model imagery. A correlation was established between brand positioning type and the set of manipulative strategies employed.