В современном мире, в эпоху глобализации и всемирного кризиса, организации вынуждены конкурировать друг с другом за ресурсы. Компании стремятся привлечь не только внимание потребителя, но и интерес со стороны высококвалифицированного персонала, и потому используют репутацию и внутренний имидж как эффективные инструменты дифференциации и «отстройки» от конкурентов. Позитивная репутация внутри организации обеспечивает особую слаженность коллектива, осознанный подход к осуществлению профессиональной деятельности со стороны сотрудников, что снижает текучесть кадров, обеспечивает рост прибыли и формирует устойчивый положительный образ предприятия на рынке.

In the modern world, in the era of globalization and global crisis, organizations are forced to compete with each other for resources. Companies strive to attract not only the attention of the consumer, but also the interest of highly qualified personnel, and therefore use reputation and internal image as effective tools for differentiation and "detuning" from competitors. A positive reputation within the organization ensures special teamwork, a conscious approach to the implementation of professional activities by employees, which reduces staff turnover, ensures profit growth and forms a stable positive image of the enterprise in the market.