В современных условиях цифровая трансформация оказывает значительное влияние на развитие международного рынка косметической продукции и формирование новых подходов к продвижению брендов в онлайн-среде. Социальные сети, маркетплейсы и цифровые коммуникации становятся важнейшими инструментами взаимодействия между компаниями и потребителями. В связи с этим исследование особенностей разработки и адаптации SMM-стратегий на различных национальных рынках является актуальным и своевременным. Целью работы является разработка SMM-стратегии бренда Maybelline с учетом специфики рынков России и Колумбии.

In modern conditions, digital transformation has a significant impact on the development of the international cosmetics market and the formation of new approaches to brand promotion in the online environment. Social networks, marketplaces and digital communications have become essential tools for interaction between companies and consumers. Therefore, the study of the development and adaptation of SMM strategies in different national markets is relevant and timely. The purpose of the study is to develop an SMM strategy for the Maybelline brand taking into account the specifics of the Russian and Colombian markets.