Стремительная цифровизация экономики и трансформация маркетинговых коммуникаций требуют от российских компаний перехода от простого присутствия в интернете к целостной стратегии цифрового маркетинга. В условиях геополитической турбулентности, санкций и импортозамещения прямой перенос западных подходов неэффективен, что делает необходимым разработку адаптированных к отечественному рынку (законодательство, локальные платформы, поведение потребителей) стратегий. Целью исследования является разработка комплексной стратегии цифрового маркетинга для организации на основе анализа современного инструментария цифровых коммуникаций и оценки текущей маркетинговой активности компании. Предметом исследования выступают управленческие отношения, возникающие в процессе разработки и внедрения стратегии цифрового маркетинга в деятельность современных компаний.

The rapid digitalization of the economy and the transformation of marketing communications require Russian companies to transition from a simple online presence to a holistic digital marketing strategy. In the context of geopolitical turbulence, sanctions and import substitution, the direct transfer of Western approaches is ineffective, which makes it necessary to develop strategies adapted to the domestic market (legislation, local platforms, consumer behaviour). The objective of the study is to develop a comprehensive digital marketing strategy for an organisation based on the analysis of modern digital communication tools and the assessment of the company’s current marketing activity. The subject of the study is the managerial relationships arising in the process of developing and implementing a digital marketing strategy in modern companies.