В настоящее время роль цифровых коммуникаций и изменение потребительских предпочтений оказывают сильное влияние на продвижение ресторанной сети. Рестораны стали активными участниками рыночных отношений и нуждаются в новых подходах к формированию спроса на их услуги. Для большинства ресторанных сетей – маркетинг остается второстепенных направлением, хотя сейчас, во время развития социальных сетей, для потребителей важно, чтобы бренд поддерживал общественные идеи, особенно это актуально для представителей молодого поколения. Осознанный подход к созданию имиджа ресторанов помогает выделиться среди конкурентов и получить большую аудиторию, поэтому необходимо продвигать услуги с использованием новых методов, одним из таких является инфлюенс-маркетинг, который способен активно воздействовать на целевую аудиторию.

Nowadays, the role of digital communications and changing consumer preferences have a strong influence on the promotion of a restaurant chain The role of digital communications and changing consumer preferences have a strong influence on the promotion of a restaurant chain. Restaurants Restaurants have become active participants of market relations and need new approaches to the formation of demand for their services. to create demand for their services. For the majority of restaurant chains, marketing remains a secondary focus, although now, with the rise of social media, for consumers it is important that the brand supports social ideas, especially for the younger generation. This is especially important for the younger generation. A conscious approach to creating image of restaurants helps to stand out among competitors and get a larger audience, so it is necessary to promote services using new methods, one of them is Influencer marketing, which is able to actively influence the target audience. on the target audience.