Одежда всегда была и остаётся частью жизни каждого человека. Она помогает нам чувствовать себя комфортно в различных погодных условиях, защищает кожу и организм не только от перегрева или охлаждения, но и от возможных ушибов и ссадин. Но времена меняются, и вместе с этим расширяются различные функции предметов, казалось бы, нашего совершенно обыденного быта. Внешний вид стал не только способом продемонстрировать свою любовь к тому или иному стилю или принадлежность к какому-то социальному статусу, но и возможностью показать миру свои увлечения. В современном мире молодежь всё чаще и чаще приобретает одежду с целью показать своё настроение и личность. Люди начинают общение друг с другом, исходя из внешнего вида, запоминают прохожих на улице, хваля их стиль, подписываются на социальные сети и формируют своё мнение исходя из выбранной одежды. Огромное количество бутиков и розничных точек не всегда позволяет ярким и творческим личностям продемонстрировать себя, ограничивая их выбор набором базовой одежды, а появление чего-то интересного на прилавках и витринах обычно сезонно и непостоянно, что заставляет людей прибегать к поиску решений, которые сопровождаются своими рисками. Они ищут одежду на таких сайтах как «AliExpress», «Tao Bao» и других аналогичных зарубежных маркетплейсах, где доверие к выбранному варианту определяется исключительно правдивостью товарной карточки. Задержка поставок, поиск посредников, ожидание — и возможность получить товар, совершенно разнящийся с тем, что был предоставлен на картинке, или его полное несоответствие по качеству. Также велик шанс получить неподходящий размер или разочарование в товаре после его примерки. Было бы в разы удобнее и легче получить необходимый товар здесь и сейчас, с возможностью оценить его на месте, а также, в случае недовольства, отказаться от приобретения. Именно поэтому бизнес-идею создания молодёжного бренда одежды, направленного на неформальный стиль, можно считать актуальной. Цель выпускной квалификационной работы заключается в том, чтобы разработать новый бренд молодежной одежды и предложить рекомендации по его выведению на рынок г. Тюмени.

Clothing has always been and remains a part of everyone's life. It helps us feel comfortable in various weather conditions, protects the skin and the body not only from overheating or cooling, but also from possible bruises and abrasions. But times are changing, and at the same time, the various functions of objects in what would seem to be our completely everyday life are expanding. Appearance has become not only a way to demonstrate your love for a particular style or belonging to some social status, but also an opportunity to show the world your hobbies. In the modern world, young people are increasingly acquiring clothes in order to show their mood and personality. People start communicating with each other based on their appearance, remember passers-by on the street, praising their style, subscribe to social networks and form their opinion based on the chosen clothes. A huge number of boutiques and retail outlets do not always allow bright and creative individuals to showcase themselves, limiting their choice to a set of basic clothes, and the appearance of something interesting on the shelves and windows is usually seasonal and fickle, which forces people to resort to finding solutions that come with their own risks. They search for clothes on websites such as AliExpress, Tao Bao and other similar foreign marketplaces, where the credibility of the chosen option is determined solely by the truthfulness of the product card. Delayed deliveries, the search for intermediaries, waiting — and the opportunity to receive goods that are completely different from what was provided in the picture, or its complete discrepancy in quality. There is also a high chance of getting the wrong size or disappointment in the product after fitting it. It would be much more convenient and easier to get the necessary goods here and now, with the opportunity to evaluate it on the spot, and also, in case of dissatisfaction, to refuse to purchase. That is why the business idea of creating a youth clothing brand aimed at an informal style can be considered relevant. The purpose of the final qualification is to develop a new brand of youth clothing and offer recommendations for its introduction to the Tyumen market.