В данной работе рассматриваются современные тенденции и особенности пляжного отдыха, проводится анализ ресурсов и рынка рекреационных услуг в сфере пляжного отдыха в Тюменской области. Особое внимание уделено оценке потенциала территории туристического комплекса "Сны леса" для создания зоны для отдыха. В результате проведенного исследования была проведена психолого-эстетическая оценка территории, выявлены основные потребности целевой аудитории и разработаны предложения по благоустройству зоны для отдыха. Полученные результаты подтверждают значительный потенциал туристического комплекса для развития пляжного отдыха, что может способствовать привлечению туристов и повышению качества предоставляемых услуг.

This paper examines current trends and features of beach holidays, analyzes the resources and market of recreational services in the field of beach holidays in the Tyumen region. Special attention is paid to assessing the potential of the territory of the tourist complex "Dreams of the Forest" to create a recreation area. As a result of the conducted research, a psychological and aesthetic assessment of the territory was carried out, the main needs of the target audience were identified and proposals for the improvement of the recreation area were developed. The results obtained confirm the significant potential of the tourist complex for the development of beach holidays, which can help attract tourists and improve the quality of services provided.